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明星代言盛行 木門企業(yè)需看清局勢不能盲目為之
專欄：行業(yè)動態(tài)
發(fā)布日期：2018-10-16
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明星代言盛行 木門企業(yè)需看清局勢不能盲目為之
根據(jù)一般消費者的消費心理來講，對明星代言的產品總是會多出一些好感，購買的傾向性也會更加明顯。明星代言產品，可以利用明星的個人魅力和特有的影響力來宣傳品牌，能夠迅速擴大其影響，縮短進入消費者生活的時間，影響消費者的購買傾向。但是木門企業(yè)在選擇明星代言時也要注意方式和方法。 木門企業(yè)請明星代言盛行 所謂明星代言，是指利用名人、明星的平面肖像或錄像，通過一系列的宣傳載體讓產品的終端受眾廣為知曉的一種營銷工具?！ ≈T多業(yè)內人士還表示，在品牌競爭愈來愈激烈的當下，自家企業(yè)若是沒有一個響當當?shù)拿餍亲龃匀?，感覺走路都有點抬不起頭來?！ ∧壳?，木門等家居行業(yè)請明星代言自己的產品已經不是一件罕見的事情，但是并不是每個企業(yè)都能成功的獲得品牌明星代言，真的能將明星代言為其所用。因此，木門企業(yè)一定要認清，明星代言到底適不適合自己的品牌、產品、企業(yè)?！ ∧鹃T企業(yè)明星代言需謹慎 一般，具有較大知名度的明星的代言費都是很高的，有的一線明星的代言費甚至能達到上千萬。近年來，隨著我國娛樂事業(yè)的發(fā)展，明星的代言費用更是出現(xiàn)只增不減的趨勢。因此，對于木門企業(yè)來說，邀請一個一線明星為自己的產品代言，就要支付高額的代言費?！ ∫环矫妫诂F(xiàn)在越加混亂的娛樂圈，明星自身就很容易產生形象危機，例如，丑聞、緋聞、名氣下降等等。對于企業(yè)來說，這些都是不可控制的、無法預測的、不確定的因素。另一方面，很多明星并不會只代言一種品牌，明星們可能同時為多家企業(yè)代言了相同性質的產品。雖然現(xiàn)在企業(yè)與明星有排他性協(xié)議，但是其信息極度分散。部分代言產品在其他的同代言人產品的猛烈的宣傳攻勢下已經很難在消費者心中同該代言明星相聯(lián)系，甚至相互混淆，導致代言效果下降，企業(yè)做了無用的投入?！ ≡谶@個經濟社會飛速發(fā)展的時代，企業(yè)明星代言是一種趨勢，是一種提升品牌知名度的快速通道。不過對于木門行業(yè)來說，如果要請明星作為自己的代言人，一定要規(guī)避好風險，謹慎為之。
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